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Nike、adidas中國市場占有率滑落
在電商平台卻頻頻可見安踏、李寧、特步、鴻星爾克的身影
【本報綜合外電報導】曾經人們買運動鞋時，首先想到的是耐克（Nike）、愛迪達（adidas），如今正值“6.18”購物節期間，在電商平台運動鞋銷售榜上，卻頻頻可見安踏、李寧、特步、鴻星爾克的身影。
Nike、adidas在銷售上的頹勢也反映到一季度財報數據上，adidas日前發布的2022年一季報顯示，淨銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬於上市公司股東的淨利潤下降13.6%至4.82億歐元。
雖然在西方市場保持增長態勢，但愛迪達大中華區的銷售額同比下降35%，出現“大滑坡”，還因此拖累整體業績。
這已不是adidas第一次在大中華區“受挫”，數據顯示，2021財年第二季度至第四季度，adidas大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。
另一運動鞋服巨頭Nike的情況亦不太樂觀，其中，大中華區銷售業績承壓明顯，第三財季大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元，上一財季，耐克大中華區銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。
在公告中，Nike、adidas將業績疲軟的原因歸結到了新冠肺炎疫情和供應等方面，事實上，自去年新疆棉事件後，這兩大巨頭在大陸一直未恢復“元氣”，反觀安踏、李寧等大陸品牌，業績則是蹭蹭上漲。
↑圖說：adidas亮相展會（資料圖）
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2022, 6. 17 
