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新北市府微電影《改變的故事》系列榮獲2023 4A創意獎金獎
【記者林富貴／新北市報導】由新北市政府推出的市政行銷影片－《改變的故事》青春系列微電影再傳捷報！首部曲《昨天與明天》及二部曲《後來的開始》，繼獲得世界五大廣告獎之一－紐約廣告獎(NewYorkFestivalsAdvertisingAwards)的雙項入圍肯定後，更於20234A創意獎頒獎典禮榮獲影片類「最佳長秒數影片廣告獎」金獎！兩支影片以在地情感說出新北市塭仔圳與五股夏綠地蛻變過程中的動人故事，獲得台灣廣告業界最具代表性的專業獎項殊榮，象徵新北力求城市蛻變的故事與精神以及行銷創意獲得業界的肯定。
4A創意獎自1991年創立至今，邁入第31年，是台灣重量級的廣告大獎，也是台灣唯一邀請國外評審參與的創意獎。
今年特別邀請到擔任坎城評審主席的國外評審，更顯《改變的故事》的深刻情感與細微洞察能跨越國界，不僅說故事，更說動人心。
新北市新聞局長張愛晶表示，影片以隱喻的敘事手法，描繪出新北市民與市府團隊在塭仔圳與五股夏綠地蛻變過程中付出的努力與勇氣，一舉榮獲廣告業界知名的4A創意獎的肯定，也代表影片想傳達的意念與精神以及行銷創意已跨越藩籬，點點滴滴觸動人心。
《改變的故事》二部曲系列影片由導演易智言執導，分別講述塭仔圳與五股夏綠地的蛻變，影片巧妙從不同年輕人的視角出發，以愛情及親情故事對比，呈現改變的不易與勇氣，以及面對改變，如何從不捨轉變為對未來的期待與展望。
兩支影片在社群上都突破百萬次點閱，故事勾起不少網友的在地回憶而廣受好評。
首部曲《昨天與明天》講述男孩小卓和女孩明明，從小在塭仔圳的鐵皮工廠一起長大，有著共同的成長回憶，小卓眷戀著昨天，明明則嚮往明天，即將搬離的女孩送給男孩一本筆記本作為再見禮物，裡面紀錄著兩人在塭仔圳成長的點點滴滴，充滿對過去的不捨與眷戀，卻也有著對於未來的期待與嚮往，象徵新泰塭仔圳走出50年來的不變，開創美好未來。
二部曲《後來的開始》則以刻畫男孩與父親勇敢為愛踏出下一步的故事，敘述過去的包袱與未來夢想之間的約定。
18歲男主角高中生阿樹原本缺乏自信心，被同校男生當成向同校女生安安傳遞訊息示愛的跑腿，阿樹自己暗戀著安安卻不敢說出口。
在家裡，阿樹也因為母親幼時離家，與父親倆過著陰暗混沌的日子，彷彿和他們所住的垃圾山環境一樣，原以為是一輩子脫離不了的陰霾。
阿樹和爸爸都面臨對現況的強烈無力感、需要鼓起勇氣做出改變，就在一場衝突性對話後，父子倆決定拿出勇氣面對，也象徵著五股垃圾山蛻變為五股夏綠地的艱難過程中，市民與市府團隊不畏艱難，展現了改變的勇氣。
新聞局說，為能勾勒出更貼近在地過往的真實樣貌，《昨天與明天》及《後來的開始》製作團隊投注非常多的心力進行實際田調訪問，透過影片神還原改變前的當地場景。
而二部曲《後來的開始》拍攝過程還暗藏驚喜彩蛋，劇組於五股夏綠地拍攝男、女主角成長蛻變的影像，冀藉由堆疊手法呈現改變的意象，此時遠景出現一名默默巡守看護蛻變花園的男子，並且熱心伸出手攙扶銀髮長者，眼尖的觀眾發現原來是新北市長侯友宜本尊現身！製片團隊帶入的彩蛋巧思，自然而然地點出了五股垃圾山蛻變為美麗的五股夏綠地，背後最大推手就是來自侯友宜市長帶領的市府團隊，進而展現出微電影主題希冀傳遞的主題意象與精神-「改變的勇氣」，整體敘事手法深刻而動人，堪稱城市行銷類微電影的經典之作。
圖說:《改變的故事》首部曲《昨天與明天》劇照。
(新北市新聞局提供)
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2023, 10. 11 
